El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales refirió que al considerar el incremento observado en los suscriptores de este servicio en el País en los últimos seis trimestres, es posible proyectar que el número de hogares con televisión de paga se incrementará en 12.5 por ciento al finalizar 2014. “Esto significa que el universo de hogares con televisión de paga ascenderá a 7.9 millones de hogares. Este incremento implica que la penetración de tv de paga llegará a 49.8 por ciento en 2015”, previó la organización.
En abril del año pasado, LAMAC había anunciado que 44.9 millones de personas ó 45 por ciento de la población tenía el servicio, lo que representaba un incremento de 5.3 millones de personas o 12.8 por ciento anual. Agregó que la industria publicitaria, conformada por anunciantes y agencias de medios, deberá realizar ajustes internos a sus planes de medios que reflejen la realidad del mercado, y rindan los resultados más eficientes posibles.
Si bien la industria mexicana elabora sus proyecciones con universos calculados con base en el Establishment Survey que realizó Nielsen IBOPE México en 2013, éste es actualizado al cierre de cada año.
Fuente: Reforma.
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